ANMELDELSER

Burberry gør op med det traditionelle modeshow // Burberry…

Image: Burberry

Da Burberry i går aftes holdt show, gjorde modehusets chefdesigner Christopher Bailey op med det traditionelle modeshow og lagde byggestenene til en ny, visionær strategi for modeshowets fremtid.

Vi så allerede den nye ”see-now-buy-now” model ved New York Fashion Week, som via online streaming og sociale medier inviterer offentligheden med til showet, hvorefter man med det samme kan købe tøjet, der vises på catwalken. Her gik designere som Tommy Hilfiger, Ralph Lauren og Tom Ford forrest – hvilket for Tommy Hilfigers vedkommende resulterede i, at kollektionen med hashtagget ”TommyNow” er blevet vist 1 milliard gange på Instagram og Twitter.

Men Burberrys chefdesigner Christopher Bailey tog i går aftes, d. 19. september 2016, skridtet videre. Han mener nemlig ikke, at det sæsonbestemte sommer- eller vintershow er svarende til, hvor på kloden modehusets globale forbrugere befinder sig. Derfor hed kollektionen blot ”september”, opkaldt efter den måned, hvor tøjet blev vist – når Burberry igen viser show til februar vil kollektionen således hedde ”februar”. Som forbrugere havde vi altså mulighed for at købe tøjet på catwalken med det samme, men hvad der er mindst lige så interessant er, at Christopher Bailey sammenlagde Burberrys herre-og dame kollektion i ét og samme show.

Det er ikke ualmindeligt at se mandlige modeller på kvindetøjets catwalk – og omvendt. Men at et modehus ligefrem vælger at slå de feminine og maskuline pjalter sammen, dét er nyskabende – og siger noget om moden anno 2016: I det personlige udtryks navn handler det i mindre grad om at blende ind og ligne de andre respektive mænd eller kvinder. Din styling taler for sig selv, og føler du dig hjemme i det tøj du har på, er alt tilladt.

I showets kønsneutrale ånd havde Cristopher Bailey desuden ladet sig inspirere af Virginia Wolfs bog ”Orlando” fra 1928, der (sjovt nok) handler om en mand som skifter køn til kvinde.
I videoen herunder kan du se Burberrys flotte show, der blev afholdt i går aftes i London:

///

When Burberry last night, September 19 2016, threw a show at London Fashion Week a game changing approach to the traditional fashion show was on the agenda.   

Creative director Christopher Bailey implemented the new business model “see-now-buy-now”, which allows consumers to buy what they see on the catwalk immediately after the show. Brands such as Tommy Hilfiger and Ralph Laurent have already benefitted from the new model through means of social media and live streaming. During the recently held fashion week in New York 1 billion reached the Tommy Hilfiger show using the hashtag “TommyNow”.

But what is even more interesting is Christopher Bailey’s approach to the fashion show defined by either the summer or the winter season. We know it as “spring/summer” or “fall/winter” but at Burberry’s show last night, the collection was named in accordance with the month in which it was shown: “September”. According to Bailey relating to a collection defined by the seasonal changes of Europe does not make sense to Burberry’s global consumer. Neither does relating to women’s or men’s wear which was the reason why Burberry’s show was composed by both women’s wear and men’s wear.

Seeing male models modeling the women’s wear and vice versa is not unusual but the radical choice of turning the women’s and men’s show into one is innovative.

The “September” collection was inspired by Virginia Wolf’s novel “Orlando” from 1928 that tells the story of a man who is turned into a woman, and the source of inspiration reflected the blend of male and female styles and models.

Watch the video of Burberry’s beautiful “September” show here: