ELLE

ELLE Style Awards 2014 – En aften i modens…

Christiane Schaumburg-Müller O’Connor og Kim Grenaa ankommer til ELLE Style Awards. Foto: Tobias Fonsmark.

 

Klokken nærmer sig 16:30 mandag eftermiddag. FashionFladens udsendte har indfundet sig med den øvrige presse i DRs koncerthus. Kameraer og lyssætning bliver testet, mens den forventningsfulde lyd af trippende laksko og stilethæle kan høres rundt omkring. Om lidt går det løs, når Danmarks modeelite og kendte kulturpersonligheder slentrer op ad den røde løber til årets ELLE Style Awards.

”Tidligere var det DANSK Magazine, der stod for dette awardshow, men efter Elle overtog det, har showet fået et mere bredt og kommercielt udtryk. Det er med til at udbrede kendskabet til dansk mode, for når man hylder noget, så bliver der en anledning til at tale om det,” svarer én af de fremmødte gæster, da vi spørger hende hvilken betydning, hun tror ELLE Style Awards har for dansk mode.

CSR på dagsordenen
Det er andet år i træk, at Elle DK står bag awardshowet, der hylder mode såvel som kulturliv med priskategorier som årets designer, årets model, årets stilikon, årets skuespiller, årets mand og årets CSR-pris. Én af de nominerede i årets CSR-pris er Hummel Company Karma med direktør Christian Stadil i spidsen. Da han ankommer til festlighederne, ser vi vores snit til at spørge ham hvordan, to umiddelbart uforenelige størrelser som mode og CSR kan gå hånd i hånd:
”Bæredygtighed kan være mange forskellige ting, og man kan arbejde med bæredygtighed på mange forskellige måder. En af de lavt hængende frugter er modevirksomhedernes produktionsapparat. En modevirksomhed kan f.eks. være opmærksom på hvordan, de producerer, hvor meget vand, de bruger i produktionen og hvordan arbejdsforholdene på fabrikkerne hos deres underleverandører er. Hos Hummel startede vi vores CSR-arbejde med funding. Vi er jo en mode- og sportsforretning, så vi besluttede os for, at begynde med at lave forandring gennem netop sport og mode. Vi har f.eks. lavet projekter på Roskilde Festival med udsatte asylkvinder, og vi sponsorerer Afghanistans fodboldlandshold. Så for os er bæredygtighed også en måde at skabe fred gennem sport. Den anden del, der handler om produktionsarbejdet, den skal bare være i orden.”
Christian Stadil bliver interviewet af FashionFladen. Foto: Tobias Fonsmark
Bloggerne bliver anerkendt
Marie Jedig fra bloggen Vilde Kaniner. Foto: Tobias Fonsmark
Bloggerne er også stærkt repræsenteret på aftenens gæsteliste i skikkelse af blandt andre Pernille Teisbæk fra Look De Pernille, som er nomineret til årets stilikon, og Trine Kjær fra Trines Wardrobe. Blogs har ikke altid haft det bedste ry, men den tendens synes at vende nu, hvor blogmediet høster anerkendelse ved diverse awardshows og gennem samarbejder med prominente modebrands. Men hvorfor? Det har Marie Jedig fra bloggen Vilde Kaniner et godt bud på:
”Jeg tror, det skyldes, at modeverdenen har integrerede blogs. I forvejen er vi måske en lille smule bagud i Danmark i forhold til f.eks. Sverige og Norge, hvor bloggere for længst har opnået stor popularitet. Jeg tror, det er ved at blive gradvist integreret, så om fem år kommer blogs til at være rigtig stort i Danmark.”
Efter flere timer omgivet af moderigtige mennesker klædt i glitrende rober og skarptskårne jakkesæt, trænger vi til lidt forandring, så her på falderebet inden showstart sætter vi os for at finde ud af hvad, der er det mest umoderne, festdeltagerne kan komme i tanke om, og fra Anne Christine Persson, Udviklingsdirektør hos Copenhagen Fashion Week, kommer det noget utraditionelle svar prompte:
”At spise uøkologisk kød.”

Tippet giver vi hermed videre, mens vi pakker vores skriveblokke og kamera ned, for nu begynder showet.

ELLEs redaktion stiller op til gruppebillede. Foto: Tobias Fonsmark
Husk, at du kan se hele ELLE Style Awards i aften kl. 20 på TV3 Puls. Kan du ikke vente til i aften med at finde ud af hvem, der vandt, så kan du se alle vinderne her.