#modefilm #Balmain x H&M #Gucci #Tom Ford #Business of fashion #Emma

Vil du med til fest?

Verden bliver mere og mere visuel, og mens nogle måske frygter det og mener alting går for hurtigt, så klapper modeindustrien i hænderne. For uanset hvor vi kigger hen mødes vi af reklamer i alle afskygninger, men hvad sker der når reklamekampagnerne i højere og højere grad følges af dertilhørende film? 

En af de kampagner der tiltrak meget opmærksomhed for en måneds tid siden var Oliver Rousteings Balmain x H&M kampagne. Denne bestod af futuristiske reklamebilleder med topmodeller som Kendall Jenner og Gigi Hadid i front, men Rousteing stoppede ikke her. Han sendte også en film ud, hvor det futuristiske univers med Kendall Jenner i front udfolder sig i endnu større grad.


Film kan et eller andet som medie. Stemningen og udtrykket omkring et brand, en kollektion eller et udtryk kan forstærkes på en anden måde, når andre sanser end blot synet stimuleres. Dette kan komme brandet til gode og skabe en endnu større interesse hos os tilskuere, eller potentielle kunder, om man vil. Som i Tom Fords modefilm, der fungerer som en online catwalk hvor Lady Gaga ikke blot synger men også danser med sammen med modellerne. Ikke nok med at man får lyst at danse. Man får man lyst til at danse rundt i Tom Ford. Det hele er én stor fest og vi som tilskuere er inviteret med. 

Det samme gør sig gældende hos Gucci med deres Cruise Collection 2016, hvor der inviteres indenfor til fest ved højlys dag. En lukket luksuriøs fest som vi får et slowmotion indblik i gennem denne film. 
Hos både Tom Ford og Gucci forstærkes kontakten mellem brand og tilskuer. Drømmeuniverset der eksisterer omkring mode understreges, men her er vi inviteret med og står ikke blot udenfor og kigger på, som ved reklamerne i modemagasiner. 

Ifølge The Business of Fashion ses der idag flere og flere af disse modefilm, der i artiklen Top Ten Fashion Films of the Season giver deres bud på de ti bedste af slagsen, hvor de tre ovenstående også er taget fra. Der er både de mærkelige, de æstetiske og de catchy. Alle skabt med det formål at sælge brandet, men de fleste er så gennemførte at de alligevel er værd at sætte sig ned at se. 


For hvem vil ikke gerne inviteres med til fest hos Gucci og Tom Ford? Gennem disse modefilm bliver vi alle netop dette, også selvom det kun er for et par minutter. Lad os håbe at flere brands vil invitere os med til deres fester og skæve universer i fremtiden. I mellemtiden, tjek de andre film ud hos Business of Fashion og bliv inspireret til weekendens outfit og soundtrack.