Events

Vær med når Hummel & Roskilde Festival lancerer tøjkollektion!

Kill J for Orange Karma kollektionen
Foto: prdagency.com

For første gang lancerer Roskilde Festival i samarbejde med Hummel en kommerciel tøjkollektion. D. 9. maj præsenteres unisex kollektionen der består af 10 forskellige sportsinspirerede styles fordelt på fem dame- og fem herremodeller plus et par unisex sko. Roskilde-stemningen fuldendes med dén ekstra detalje, at skoens inderside er dekoreret med tegninger skabt af en festivalgæst under sidste års festival. Kollektionen er en viderebygning af Hummel og Roskilde Festivals fælles “Orange Karma” projekt, der for tredje år udfoldes op til og under festivallen under mottoet “United to Change the World Through Sport and Music”. Karma er der nok af, salget er nemlig med til at støtte sportsorganisationer som Play31 der har til formål at opnå forsoning mellem Sierra Leones borgere (i 1990erne var landet plaget af borgerkrig) ved noget så simpelt som at arrangere fodboldturneringer. Enkelt men effektivt! Hele projektet toppes af kollektionens ambassadører og kampagneansigter, sangerne Slowolf: Andreas Asigh og Kill J.


Kollektionen sælges i 14 udvalgte Samsøe & Samsøe butikker over hele landet, på www.hummel.net eller simpelthen på selve festivallen. Tager man en forårstur til udlandet, kan man desuden være heldig at finde kollektionen i en concept store et sted blandt Europas storbyer. 

 – PS! Du kan være så utrolig heldig at finde en billet til dette års Roskilde Festival i en skoæske når du shopper unisex skoene i en af de udvalgte Samsøe & Samsøe butikker! 

Hvad? Lanceringen af Hummel & Roskilde Festivals første kommercielle tøjkollektion
Hvor? Købmagergade 44, 1150 København K
Hvordan? Gratis! Bare mød op:)
Hvornår? Fredag d. 9. maj fra klokken 16-19 












Kollektionen bliver fejret nu på fredag og du kan være med!
CRADLE TO CRADLE

Genbrug, bæredygtighed og finurlige festivaloplevelser

Tøjgiganten H&M er et brand i konstant udvikling og fornyelse. I juni bragte vi således et indlæg om firmaets nye koncept på dette års Roskilde Festival, og som opfølgning på dette, mødte FashionFladens udsendte i sidste uge H&Ms danske PR-chef Marlene Hyre-Dybbro og marketingchef Birgitte Aaen Kastberg på festivalpladsen. 


Finurlige festivaloplevelser

For fjerde år i træk var H&M at finde på Roskilde Festival, men som noget nyt, kunne brandet byde samtlige festivalgængerne indenfor, idet man var flyttet ud af mediebyen, som kun er for pressefolk, artister m.m., og ind på selve festivalpladsen. Med det nye område “H&M Loves Music”  var konceptet fornyet: Fra at tilbyde de heldige med adgang til mediebyen et lækkert område med mulighed for afslapning (H&M Reboot Camp), var der i år sat fokus på genbrug og bæredygtighed. Samtidig  havde festivalgæsterne mulighed for at slænge sig i hængekøjer lavet af telte fra den gamle Reboot Camp, eller slappe af på containerbygningens tagterrasse. Her var bæredygtig mad i fokus, for som Birgitte Aaen Kastberg udtaler: Vi vil gerne helt tæt på festivalgæsterne og i dialog med dem, og jeg er sikker på, at vi kan få en masse nye idéer og input, ligesom festivalgæsterne kan få et bedre billede af, hvad der står højt på agendaen hos H&M. Man havde dermed indgået samarbejde med tidligere kokke på Noma; Søren Westh og Torsten Vildgård. Forbipasserende festivalgæster kunne således være heldige at komme forbi på det helt rigtige tidspunkt, og få serveret en lækker cocktail og en såkaldt Cradle to Cradle Snack tilberedt af de to kokke. Snacken blev serveret i et naturligt nedbrydeligt papir med persillekorn indeni, som man kan lægge fra sig hvor som helst, og såfremt  jordforholdene er til det, vokser persillen frem lige dér, hvor man efterlod sin snack.  


                                

Don’t let fashion go to waste
H&M er først og fremmest en modevirksomhed, og dermed var bæredygtighed og genbrug af mode og tekstiler det primære fokus. Hos H&M Loves Music blev festivalgæsterne dermed mødt med slogannet “don’t let fashion go to waste”, og med dette budskab kunne man således aflevere et stykke tekstil, man alligevel ikke bruger, for derved at bytte det til et nyt item, designet af et hold designere og kunstnere H&M havde rekrutteret til formålet.  95% af alt tøj der havner på lossepladsen kan genbruges fortalte Marlene Hyre-Dybbro mig, et tal der virkelig overraskede. For at sætte bæredygtighed og genbrug på dagsordnen blandt festivalgæsterne tog H&M, dermed sit initiativ H&M Garment Collecting med på festivalen, og enhver kunne således aflevere sin gamle strømpe, og få f.eks. få et lækkert hårbånd tilbage. Ganske gratis. H&M Garment Collecting er et miljømæssigt initiativ med det formål at reducere mængden af brugt tøj, der ender på lossepladsen, og indtil videre har de danske kunder indleveret 44 tons tøj. Danmark er således det land, hvor der er indleveret mest tøj set i forhold til indbyggertal. Marlene Hyre-Dybbro understregede dog, at det er vigtigt for H&M ikke at “stjæle” tøjdonationer der eller ville have gået til Røde Kors, og andre hjælpeorganisationer. H&M tager imod alle tekstiler, hullet som laset  hvor tøjet skal være i nogenlunde stand, hvis det afleveres til hjælpeorganisationerne.  Det er ikke kun tekstiler H&M formår at genbruge og omdanne til nye styles. Jeg var meget overrasket da Marlene Hyre-Dybbro viste mig en kjole, fra H&M Garment Collecting kollektionen, der var fremstillet af tidligere plasticflasker. I samarbejde med kunden, arbejder H&M dermed på at anvende  naturens ressourcer bedst muligt, og på sigt er målet at skabe et lukket kredsløb, i genbrug og anvendelse af naturens ressourcer. H&Ms initiativ for bæredygtighed og genbrug handler dermed ikke om at stoppe med at producere mode, men derimod om at bruge ressourcerne ansvarligt – igen og igen.





EVENT

Roskilde 2013 a la Jana

Illustration: Jana
 Så mine damer og herrer! Roskilde 2013 er lige ved at være rundt om hjørnet, men hvad i al verdens rige og lande skal du have på? Det er for mig årets største tøjkrise, men hvad jeg hvertfald skal have med er sikkert. Hvide t-shirts og cropped toppe, shorts med den høje talje, sneaks til de lange gåture og solbriller er selvfølgelig nogle af mine absolutte must-brings! For ikke at nævne en bumbag til det aller højst nødvendige.
Hold det simpelt og dans til den lyse morgen! Vi ses på den anden side.
 

BÆREDYGTIGHED

H&M // Roskilde

 
Nu er Roskilde ved at være tæt på, og for mange af os er det året begivenhed. Det er det også for en masse virksomheder, der rykker med ud på marken for at promovere og bidrage til festivalen. 
Som mange af os modefanatiker, handler festivalen også om noget andet end øl og musik – shopping; for Roskilde er nemlig himmerige når det kommer til boder, for her kan man nemlig bl.a. finde både Wood Wood og Henrik Vibskov såvel som Mads Nørgaard og Samsøe Samsøe. Ud over dem, så har en et andet modebrand deltaget i festivalen i stor stil med eget luxus-camping område kaldet Reboot Camp. Men efter tre år med det koncept, har H&M valgt at droppe det til fordel for et koncept bykket på bæredygtighed – de rykker ind på selve festivalpladsen (hvor de før holdte til omme bag Orange Scene), hvor der bl.a. andet kommer til at være en såkaldt Swop Shop, hvor man kan bytte ens eget aflagte festivalstøj, for at modtage et specialdesignet stykke tøj lavet af unge designere der vil lave tøjet på festivalen i H&M Design Lab. 
Det nye tiltag fra den svenske tøjgigant, giver helt klart mulighed for succes på en festival, hvor tøjet også betyder en del for de mange gæster. Og hvilken fashionista ligger ikke inde med et stykke gammelt tøj, som de kan få byttet til et stykke unika? Det kan man da kalde bæredygtig beklædning, der passer godt til Roskilde Festivalens eget image som en velgørende festival.